酒企网络定制酒分析

酒企网络定制酒分析

酒企对于网络定制酒分析，不同的专家有着不同的看法，有的认为这些对白酒招商企业调整之际提高业绩销量，也有的认为定制酒是换汤不换药，业绩提升有限。白酒招商企业人士认为，酒企扎堆网络定制酒是在行业调整中承压的表现，积极打破传统的思路没有错。不过，也有些观点认为，网络定制对提升白酒招商企业销售业绩的实际作用有限，而且目前最缺乏的是标准规范，这样很容易造成白酒代理市场的混乱不堪。

白酒经销商叫苦说白酒难卖的今天，互联网定制酒却成了白酒企业争夺的宝贝。上有贵州茅台、五粮液等一些一线名酒，下至一些地方的小酒企，都向互联网定制酒拥抱。这几年，一款名为三人炫的泸州老窖网络定制白酒悄然走红网络，号称泸州老窖总裁张良、酒仙网董事长郝鸿峰、盛名艺术大师许燎源三人联合跨界代言。其在发布之初，还采用了IT界惯用的内测、公测、封测等流程，以及号称每瓶只赚1元钱的在线抢购规则。这些新鲜的概念一出，立即引起了许多年轻消费群体的兴趣。

定制酒业务已经成为当前白酒代理市场低迷之下众酒企的重要选择。贵州茅台、五粮液、泸州老窖等酒企已纷纷进军定制酒市场。有白酒业内人士认为，网络定制酒打破了传统的酒类流通环节，提升了酒水附加值，满足了消费者多样化需求，白酒代理市场前景广阔。业内对网络定制酒的未来前景也有不同看法。白酒营销专家肖竹青似乎并不看好互联网定制。他认为，白酒代理行业加入互联网营销，最大的问题在于标准的缺失，且无法做到信息的透明。白酒加盟行业是靠信息不对称挣钱，而互联网最大的特点就是打破信息不对称。白酒加盟行业的标准化建设仍很滞后，年份酒等各种概念到处飞，消费者也不知道酒的品质及价格。

对此，有白酒加盟业内人士表示赞同。该人士指出，目前的网络定制酒业务还仅仅流于表面，几乎所有品牌的网络专销定制酒都只是在外包装上做文章，除了包装不一样，产品口感等都没什么不同，换汤不换药。尽管定制酒是未来酒类消费的大方向，但目前定制酒市场并不成熟，真正成熟还要一年左右的时间，目前白酒是以批量化、标准化为主，很多定制酒只是在包装、设计上的定制，未来将会探索与酒厂合作做到口感、酒水方面的定制。