白酒品牌建设的误区

白酒品牌建设的误区

白酒品牌的建设已经越来越得到白酒企业的重视，无论是产品的品质创新，还是品牌的文化内涵与形象的提升，及其品牌的传播等方面，都有许多白酒招商企业在努力的深耕，建设自身的品牌个性。

很多中小白酒企业并不太重视白酒品牌的建设，认为品牌是附加价值的体现，建设品牌是为了提升价格，中低档酒因为价格低，所以不需要的品牌。在一定程度上，随着竞争的激烈，白酒代理市场在被不断细分，对附加价值的敏感度源源低于高端群体。但是这并不意味着，中低档酒不需要品牌。

对于白酒招商企业来讲，不管是大企业还是小企业，经营的关键环节一个都不能少，而品牌战略恰恰是企业经营和竞争中必不可少的关键环节。现实中很多白酒加盟企业不重视品牌的建设，当企业发展到一定程度的时候，开始乱投广告了，这样的企业或许能在短期时间内快速提高知名度，但是根基确实异常的脆弱，更别说品牌的抗风险能力了。

作为成长型的白酒招商企业的品牌，面对既有我国性品牌依靠品牌资源优势的挤压，生存压力越大。特别是白酒代理品牌竞争格局日趋下沉，区域的竞争会更为激烈，所以说品牌建设无论是对区域白酒代理品牌还是对地方性品牌来说，并非毫无价值。面对白酒加盟终端渠道同质化产品，同质化的竞争，品牌个性与形象彰显的白酒品牌必然在消费者选择的时候回体现出它的独特价值来。

品牌的建设是一个长期工程和系统工程，一个品牌要想占据消费者的内心，需要一个不断强化的过程。但是许多白酒加盟企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播，忽略了品牌建设的核心价值，甚至急功近利，将品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告投入的多少，也难怪有人说白酒的一半是广告。进一步说，想要疏离一个白酒品牌，白酒加盟企业就必须从实际做起，在提升产品与创新品质的基础上，深挖白酒的文化内涵，树立品牌战略，系统的构建和规划品牌，以突出品牌的鲜明形象与个性。并且在传播的时候，用一个声音为目标去传达品牌的核心价值。

文化是抽象空洞的，很难让人与具体的东西联系起来，当大家都谈文化时，消费者就会迷惑甚至失去感觉，所以作为商品标志的品牌，必须将其文化内涵具体化，才能在众多竞品中跳出来，从而被消费者关注和喜欢。