白酒行业积极拥抱“互联网+”浪潮，寻求创新突破，正成为一股不可忽视的发展潮流。
网络速度的迅猛提升，推动消费不断升级。电商平台凭借其强大的吸引力，吸引了大量年轻消费者。白酒招商企业在拥抱互联网的浪潮中，需巧妙调和电商渠道与白酒加盟渠道间的利益矛盾。然而，互联网的广泛普及，已使市场营销环境发生了翻天覆地的变化。
相较于传统营销手段，网络营销凭借其低成本、高效率、无时空限制等显著优势，赢得了众多企业的青睐。这一变革使得广告主的回报率实现了历史性的飞跃。然而，众多酒企往往过于关注短期利益，忽视了长远发展。观察当前白酒代理市场，在品牌竞争加剧和互联网普及的背景下，单纯依赖传统渠道的营销模式已无法适应时代潮流。酒水企业亟需开拓新渠道，而网络渠道无疑是一片待开发的蓝海。谁先抢占市场，精心策划并严格执行，谁就能在竞争中占据优势，把握机遇，赢得市场先机。
互联网，这一新兴的信息交流与销售平台，彻底重塑了酒水行业的竞争格局。“内优产品，外塑形象”，成为白酒招商企业的核心理念。部分企业更推出定制网络酒，满足加盟终端消费者的个性化需求，通过独特标识增添产品魅力。对白酒代理商来说，电商并非简单的渠道补充，而是引领行业变革的新力量，电商与经销商的利益紧密相连。要成功开展电商业务，首先需解决代理商利益共享问题，实现共赢。然而，在实际操作中，众多白酒代理商对电商持抵制态度，部分电商为绕过代理商，直接推出新品，独占线上市场，与代理商关系疏远。
线上销量激增，线下白酒加盟商面临更大挑战，导致众多加盟商纷纷退出。部分白酒招商企业将产品分配给代理商，由代理商自行搭建网络销售平台，企业仅负责价格调控。另一些则借助论坛高人气，通过图文、视频等多形式展示产品、服务和企业文化，加深目标客户对企业的认知，实现销售与传播的双重目标。
