白酒在未来的市场竞争中，将如何焕发新的生机与活力？
气温逐日攀升，然而我国白酒市场却仿佛深陷寒冬，“塑化剂”风波、“禁酒令”等接踵而至，白酒代理行业正经历着微妙变革。高端白酒增速放缓，众多白酒代理从业者纷纷感叹白酒行业愈发艰难。
白酒，作为快消品行业的一员，历经十年辉煌发展，产量已远超市场承载极限。显然，我国白酒产业正处于转型发展的关键节点，加之法规政策的引导，行业洗牌已成定局。
酒商欲在竞争中脱颖而出，或是在曲折赛道上持续加速，关键在于能否拥有预见、洞察与行动的领先优势。
一方面，酒商需具备宽广的行业视角，其行业洞察力和前瞻性应超越白酒代理生产企业。这包括对行业趋势和方向的准确预判。鉴于白酒经销商在产业链中居中位置，他们能敏锐捕捉到白酒企业的发展动向、市场策略的调整及其有效性，同时洞察消费需求、环境变化及白酒加盟形势。作为信息汇集点，白酒经销商对行业信息的收集全面，理论上应具备更丰富、更迅速的行业趋势预判能力。
审视行业主体，本轮调整之根，源于酒企及加盟商对行业趋势与方向的预判不足。一方面，企业长期沉溺于高速发展，对行业细微变化关注不足。另一方面，面对渠道与消费者变化，企业缺乏自制，短视追求眼前利益，透支行业发展红利，陷入困境。往日已逝，未来尚可追。预判能力，将决定酒商能否在当前阶段实现弯道超车。
另一方面，酒商若欲在竞争中实现突破，务必勇于割舍，展现出领袖的胆识与气魄。在诱惑面前，非人人敢舍近求远，非人人能断臂求生。然而，市场的残酷之处亦在于此：不愿或不敢变革者，终将被时代淘汰；唯有敢于痛定思痛，率先调整者，方能掌握未来。本轮行业变革中，部分白酒企业和酒商陷入困境，其不愿直面行业变迁与调整，不愿放弃眼前利益，实与不愿舍弃的决断有关。
