白酒若欲实现长远发展，依托互联网销售渠道是至关重要的环节。
当前，白酒行业核心消费群的断层现象，实则反映出白酒招商企业在广告传播上对新生代消费群体的沟通不足，以及在网络营销如酒商网等渠道的尝试匮乏。自上世纪90年代以来，我国酒类市场经历了长达20年的快速增长期，发展迅猛。然而，与其他行业相较，白酒加盟在广告传播领域仍显滞后。
白酒加盟终端正面临传播策略与核心消费群体等方面的全新挑战。随着新生活方式与传统文化的差距日益拉大，白酒若不革新，将难以跟上时代潮流。我国白酒招商企业虽热衷于吸引70后、60后、50后，却忽视了至关重要的“80-90后”新生代消费者。而这批曾被视作孩子的80后、90后，正迅速成长为当今社会的精英和消费主力。
新生代佛系群体崇尚现实主义，单纯依赖传统文化难以触动他们；他们热衷于探索新奇，更看重品牌内涵。在他们心中，优质品牌需兼具卓越品质与独特个性，融合时尚潮流与悠久历史。广告需引人注目，包装亦需精美。消费者乐于展示个人品味，而非炫耀财富。据统计，我国80后约2.8亿，投身酒业的80后通过多元渠道积累财富，消费自由度远超传统，消费力与欲望持续攀升，正悄然重塑消费环境。
当前，部分白酒招商企业已着手利用酒商网等新媒体平台与消费者互动，尤其在网络推广方面成效显著。多数企业建立了独立网站，部分还增设了在线留言、社区交流和需求提交等功能。在品牌网络广告、搜索引擎营销和软文化传播领域，五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香、洋河等品牌已先行一步。然而，白酒代理的网络营销策略尚处初级阶段，未能形成系统化、持续化和精准化的网络整合营销传播。未能充分利用企业资源，实为一种浪费。面对网络挑战，白酒代理营销亟需创新，并建立有效的消费者沟通机制。
白酒，一类典型的快消品，其价值与利润源于消费者的高频次消费。然而，网络时代的浪潮对传统营销模式造成了巨大冲击，迫使快消品行业寻求新出路。酒商网成为众多快消品，尤其是白酒，突破困境的利器，网络营销成为其摆脱传统束缚的救命稻草。
