白酒行业与网络化

?白酒行业与网络化

白酒行业历经起伏，2011年批发领域首度突破千万大关，销售总额高达4000亿。然而，2012年政策调整导致行业步入“限速”期。对“盘中盘模式”及“消费者盘中盘模式”的误解，让企业更重视终端建设和消费者培养，却忽略了渠道建设。典型表现是缩短渠道，直控终端，更有品牌尝试放弃大商，转而与小商合作，以小博大。

受行业高速发展推动，一二线品牌对销售收入增长的需求超越了行业发展的合理需求，引发白酒批发行业“大跃进”现象。在“数字之争”的驱使下，行业偏离了正常发展轨道，竞相争夺资源性酒水代理，形成恶性循环。资源性经销商和酒水代理的破坏性行为，正侵蚀着稳定的渠道价值链。低价倾销和跨区域、跨渠道窜货，加剧了渠道价值链的破坏，迫使传统酒水代理陷入价格战，导致价格崩盘。在此背景下，茅台、国窖控价措施应运而生，但这并不能改变行业未来发展的趋势。

随着网络技术的飞速进步，网民基数持续攀升，网络营销逐渐成为潮流。然而，近年来，我国酒商网等白酒B2C企业的崛起，引领了白酒网络营销的新趋势。部分企业已与酒水招商网携手合作，互联网定制酒应运而生。酒类行业蕴藏着巨大的发展潜力。在全民信息化、产业互联网+的当下，如何有效运用网络力量，维持酒类行业的强劲发展势头，已成为从业者关注的焦点。针对酒企，酒商网实时发布行业动态、财经报告、政策解读等信息，为酒企提供精准的行业数据支持。同时，酒商网还提供生产工艺、包装设备采购等信息，为新兴企业提供技术参考。此外，还提供企业宣传及定制推广方案。针对经销商，酒商网发布海量酒品价格动态、产品求购、招商代理、品牌营销信息，为经销商提供多元化选择。

通过为全体酒类厂商提供高效资源服务与专业技术支持，助力其经营效率全面提升，进而显著增加经营利润，推动酒类行业整体盈利能力的增长，最终达成“共生、共荣、共赢”的酒类经营新格局。