酒企如何打造活力充沛且广受欢迎的畅销产品？
现今，我国酒水市场充斥着“短命鬼”，所谓“短命鬼”，即大家熟知的短命产品。此类产品可分为两类，令企业和代理商倍感痛苦与无奈。一类是“流星型”产品，一经推出便迅速陨落；另一类则是“鸡肋型”产品，半死不活。这两类产品导致我国酒水市场品牌更迭频繁，但品牌生命力却始终薄弱。企业若想持续发展，需打造长期畅销产品，深入研究产品短命原因及长销规律，确保产品长久生命力，这对企业和代理商的长远发展至关重要。
流星级新品：崭露头角的新锐产品，初入成长期便匆匆陨落。此类产品虽在酒商网等电商平台大肆发布招商信息，却难逃短暂的生命周期，或一两年，或一季，甚至更短。上市初期，企业常以过渡推广、过度招商、促销及压货等手段，迅速掀起销售狂潮。然而，因产品质量、价格、渠道管理等核心问题未解，销售高峰期往往暴露出种种问题，导致产品迅速消亡，宛如流星划过天际。故企业推出新品时，务必稳健推进，积极学习，酒商网上众多成功案例值得借鉴。
鸡肋产品解析：所谓鸡肋型产品，即那些半死不活的产品。尽管这类产品在酒水代理商手中销售已久，却始终未能掀起销售热潮。虽可售出，但销量不佳。无论企业如何推广，线下促销或线上电商平台如酒商网的促销，都无法激发其销售潜力。即便发布招商信息，也难以吸引代理商，始终无法走红。对企业与代理商而言，这类产品如同鸡肋，食之无味，弃之可惜。
产品长销，实为系统营销之成果。某些产品初露端倪便显衰败之兆，而另一些则自诞生起便展现出旺盛的生命力，具备长销潜质。成功长销的产品，往往始于卓越的起点，持续发展则依赖于精心策划的过程。企业若欲培育生命力强劲的产品，必得在产品管理、渠道运营、促销策略等多方面，构建完善的营销体系。唯有如此，产品方能实现长销，离不开精妙的营销策略！
