?白酒品牌互动以消费为本
酒类产品，作为承载情感的消费品，其品牌价值的最终确立，离不开消费的土壤，消费者的心灵共鸣，以及情感、文化和价值的深度交流。白酒代理市场正从渠道主导迈向消费者主导的新时代，一线名酒纷纷寻求腰部市场的突破。在成都糖酒会上，“私人化消费”成为白酒招商领域的新焦点，寓意着酒业正回归到满足个性需求、贴近生活的价值追求。
无论是白酒加盟终端的广告宣传、文化包装，抑或是投资收藏，这些品牌塑造的核心理念均聚焦于争夺渠道利益，而非围绕消费者心智的竞争。这导致白酒招商企业在品牌塑造上忽视与消费者的沟通，进而缺乏对白酒加盟终端的有效广告营销聚焦。
以白酒代理市场为核心，渠道变革为关键，叶经理引领白酒行业品牌打造，历经从奖牌时代到品牌形象化、产品化、平台化等阶段的飞跃。无论是早期广告砸钱的策略，还是现今的文化包装，品牌功能诉求始终占据主导。品牌成长依赖媒体宣传与主管塑造，而非以终端消费者为中心的互动。
白酒加盟终端的竞争愈发激烈，据调查，2010年前后，酒水电商渠道崭露头角，近两年动作不断，并逐步实现全品类平台化运营。电子商务的迅猛发展及新型渠道模式的积极探索，团购渠道的深耕、专业酒水连锁化、网络渠道电商化等趋势，将深刻塑造未来渠道发展格局，渠道将呈现更多元、更碎片化的特点。
白酒代理市场竞争激烈，价格成为维系企业与经销商关系的敏感纽带，亦常是双方矛盾的焦点。为稳定价格、维护品牌，随着互联网和社交媒体的兴起，我国酒业营销传播环境及媒介方式发生变革，预示着互动、娱乐、体验为特征的社会化新时代来临。在此时代，白酒招商企业愈发重视公益活动与娱乐化营销，如水井坊博物馆开馆、国窖1573定制酒、酒鬼酒艺术化设计、洋河《美乡村医生》活动等，营销的不仅是产品，更是生活、观点、情趣、价值观和人生追求等多重价值。
