?白酒企业怎样做产品突围
禁酒令与三公消费政策冲击下，白酒行业步入低迷，市场逐渐回暖之际，新一轮的行业整合与淘汰赛亦拉开序幕。适者生存，淘汰与成长并存，部分白酒招商企业将被市场淘汰，而另一些则将迎来新的发展机遇。
过分追求招商成效，难成长远之计。白酒代理商皆不愿舍此行业。然而，白酒业的繁荣，很大程度上源于诸多企业和代理商急功近利，忽视产品文化底蕴与品质提升，仅着眼于招商成果。众多加盟商四处寻觅营销高手，只图销量提升，却对产品质量视而不见。此类只图眼前利益的行为，无异于竭泽而渔，只会导致资源浪费，错失良机。重视人才固然重要，但若无良好心态，事业终难有成。
市场现状明确指出，白酒招商企业若欲在产品竞争中脱颖而出，品牌化战略势在必行。故而，企业需潜心修炼内功，强化产品内在品质与价值，重视服务品质，并加强与消费者的互动体验。随着社会进步，消费者对产品质量的追求日益提高，企业竞争力取决于产品与服务的较量。以苹果手机为例，其备受追捧的根本原因在于卓越的产品品质。若白酒企业和代理商亦能如此重视产品质量，并得到媒体广泛报道，销量自会水涨船高。因此，提升产品质量，才是企业应着力展现的核心竞争力，否则即便产品抵达加盟终端，也难以吸引消费者青睐。
产品之魂，质胜于量。我国与外国在产品开发理念上有所差异，外国企业不轻易推新，而是集中资源深耕研发，力求打造更具竞争力的产品。相较之下，我国白酒招商企业新品频出，实则多流于表面，包装或名称的简单更迭，缺乏市场吸引力，难以激起代理商兴趣。虽产品种类繁多，却无一核心力作，即便加盟终端愿意陈列，因缺乏特色，难以吸引消费者，利润转化困难。故而，欲实现产品突破，企业需精简产品线，借助科技手段，打造差异化，提升竞争力，方能有所收获。
