在互联网浪潮中，白酒企业如何有效推广自身品牌？
自90年代始，我国酒市步入长达20年的繁荣增长期。白酒招商风起云涌，行业迅猛发展。然而，在广告传播领域，我国白酒尚显滞后。以啤酒广告为例，其影响力远超众多白酒加盟广告。
当前，我国白酒加盟市场正遭遇传播策略与核心消费群体定位的全新挑战。褚明理指出，随着新生活方式与传统文化的差距日益拉大，白酒若不进行自我革新，将难以适应餐桌上日益分流的消费趋势。
新生代消费者群体崇尚现实主义，对传统崇拜的吸引力极为有限；他们热衷于探索新奇，品牌内涵成为他们的首选。在他们心中，理想的白酒加盟品牌需兼具优质品质与独特个性；既要融入时尚潮流，又要承载悠久历史；广告需引人注目，包装亦需精致。消费行为中，他们更倾向于炫耀个人品味，而非财富。
夜半时分，竟让人起身去“窃取”几瓜两枣？众人仿佛着了魔，沉迷于这些网络游戏。在互联网病毒式传播的当下，白酒企业是否能在白酒招商上有所深思？
当前，部分白酒企业正积极探索新媒体与消费者间的精准互动，尤其在网络推广领域表现突出。多数企业已搭建官方网站，部分更增设了在线留言、社区互动及需求提交等功能。五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香、洋河等知名品牌已率先实施白酒加盟新媒体策略。然而，褚明理认为，这些白酒企业的网络营销与传播尚处于初级阶段，未能形成系统化、持续化、精准化和有效化的网络整合营销传播。未能充分利用企业资源，实为一种资源浪费。在2.0时代，面对网络冲击，白酒代理营销亟需创新，构建与消费者间的新型沟通模式。
白酒，一类典型的快消品，其价值与利润源于消费者的高频消费与市场规模的扩大。然而，网络时代的浪潮对传统营销模式产生了巨大冲击，白酒代理纷纷转向网络营销，快消品行业亦步亦趋。网络营销，仿佛是白酒行业摆脱传统束缚的救命稻草。
